Durante o mundial de futebol, muitas foram as empresas que aproveitaram o hype mediático para promoverem as marcas. O meio digital é um excelente meio para propagar as campanhas de forma imediata e com elevado retorno viral.

A surpresa, o bom humor, o timing perfeito e a capacidade viral das redes sociais são uma junção de factores que se bem usados traz enorme retorno à marcas.

O spray usado pelos árbitros no mundial, bem como a dentada do jogador uruguaio Suarez foram plenamente usados por diversas marcas na sua comunicação.  Aqui fica um exemplo de uma campanha que fez uso de todos os factores acima referidos.

Por outro lado existem marcas que não só não usam o timing a seu favor como ainda desperdiçam budget em acções sem sentido, demonstrando falta de conhecimento da plataforma, uma distracção grave ou total desleixo na segmentação da campanha.

É o caso da campanha do Continente, que hoje (dia 27 de Junho) está a pagar (SIM, É UMA PUBLICAÇÃO PATROCINADA) para divulgar nas redes sociais uma campanha que esteve disponível de 24 a 26 de Junho. Ver uma campanha a incitar à compra de uma série de produtos associada ao jogo da selecção nacional no dia seguinte à eliminação do campeonato do mundo já é mau. Pior só quando reparamos que a promoção já acabou e ainda estão a pagar para que a campanha apareça no feed do nosso Facebook.