O Instagram anunciou no seu blog oficial que o seu API passou a dar suporte ao agendamento de publicações. É importante ler as informações disponibilizadas pelo Instagram na fonte oficial, em vez de ler notícias que rapidamente se espalham e que dizem meias verdades. O Agendamento de publicações esta disponível na API do Instagram. Isso não é sinónimo de que vai encontrar o agendamento de publicações no Instagram. O agendamento está disponível para ferramentas externas que podem usar as novas funcionalidades do Instagram para o fornecer aos seus utilizadores.
Esta era um dos principais pedidos da comunidades de gestores de conteúdos nesta rede social. Uma das primeiras ferramentas a ser atualizada e a dar suporte à nova funcionalidade foi o Hootsuite. Na versão gratuita o Hootsuite permite gerir até 3 redes sociais.
O agendamento de publicações em redes socais é um factor positivo para as agências de marketing digital e empresas que tenham poucos recursos. Desta forma podem organizar melhor o seu dia-a-dia nas redes sociais e garantir que não existirão dias sem publicações, ou publicações fora da melhor hora para publicar na rede social.
O agendamento de publicações previne também a falha nas publicações durante períodos de férias, doenças, fins de semana, etc…
Esse é o lado positivo do agendamento. Mas como sempre, deveremos olhar para os 2 lados da questão e não nos deixarmos encantar pelo brilho aparente de um dos lados.
A verdade e que o agendamento de publicações nas redes sociais também trás uma menor interacção. Isto acontece maioritariamente por 2 motivos:
– Falha na resposta.
Sendo as publicações agendadas, no caso de termos uma publicação de grande sucesso, ou de criação de uma crise de comunicação, a possibilidade de demorarmos a responder é grande. O agendamento de publicações apenas garante o nosso lado da conversa. Se estamos numa rede social, deveremos “lutar” para socializar e criar conversas. Se sai uma publicação nossa, até conseguimos resposta e depois não damos continuidade à conversa, estamos a desperdiçar a principal mais valia do canal orgânico.
– Falha na adequação das publicações aos temas do momento.
Com o agendamento, especialmente se este for executado a muito longo prazo, deixamos de estar ligados ao momento. E, especialmente o Instagram, é uma rede do momento e dos momentos. Os fãs da marca no instagram querem saber em primeira mão o que se passa na marca. Querem saber o que é único. Querem conhecer o backstage. Querem o directo. E ai o agendamento falha.
É certo que já vimos este filme noutras redes sociais, e assim não é preciso ser um bruxo de Fafe para adivinhar que em breve muitas empresas se vão queixar da quebra de alcance orgânico no Instagram.
“Get a Life!”