Diz-se que havia aqui na terra um célebre “pescador” que para poupar dinheiro no isco e não ter trabalho a apanha-lo, ia à pesca sem isco. Em vez de lançar à ria um ou dois anzóis, preparava a cana com cerca de 10 anzóis que eram lançados à água sem isco na esperança de que ao puxar para terra algum peixe viesse engatado num dos anzóis. Imaginem os resultados da pescaria…

Quando abro a minha caixa de correio e todos os dias retiro uma dezena de folhetos promocionais ( que não são mais do que spam analógico) lembro-me sempre desta história.

É nas alturas de crise que se vêm os verdadeiros gestores. E na área do Marketing e publicidade a aposta na promoção é nesta altura uma aposta fundamental para não ficar sem clientes. Os gestores que apostam na promoção estão a seguir a estratégia certa. Mas também têm de escolher o caminho certo para alcançar os seus objectivos.

Esta é uma altura em que mais do que eficazes os gestores têm de ser eficientes.

E a eficiência na promoção de negócios passa por usar as técnicas que atingem o público-alvo, reduzem os custos, valorizam as relações com os clientes, criam mais-valias para o cliente.

Dinamizar uma página de Facebook, criar uma campanha e-mail marketing(como deve ser) ou criar uma campanha de anúncios no Google têm menores custos que uma campanha de SPAM analógico massivo. É que não basta lançar os anzóis à ria, temos de lá colocar um bom isco.

A verdade é que a crise vai chegar a quem tem a oportunidade de fazer promoção dos seus negócios de forma segmentada, a baixos custos oferecendo real valor ao consumir e prefere continuar a inundar caixas de correio, desperdiçando fundos  e criando uma percepção negativa dos seus negócios.